Du 1er au 7 Avril dernier se tenait la semaine du Développement Durable, l’occasion pour la célèbre chaîne de meubles suédoise de mettre en avant son engagement écologique. Ainsi, un espace « Appartement Durable », dédié à l’aménagement responsable de l’habitat, a été inauguré  dans une trentaine de magasins IKEA.  Cette vaste opération de communication, qui a rencontré un grand succès, a été savamment orchestrée par la Deuxième Maison (Petit Poucet Promo 2007).

La Deuxième Maison a en effet déployé un dispositif original et multisupports afin de promouvoir les engagements d’IKEA et répondre aux attentes et questions de leurs clients. En plus d’un atelier ludique et éducatif, conçu en partenariat avec WWF, l’agence a créé et fabriqué un kit clé en main d’un jeu géant et démontable, inspiré du Cluedo. A travers les différentes pièces de l’Appartement Durable, les participants mènent l’enquête et tentent de deviner le contenu de l’« enveloppe mystère ». Si, comme dans la version initiale, tout se joue dans un lieu précis, il ne s’agit pas cette fois d’identifier une arme ni de démasquer un assassin mais de retrouver une « astuce durable » et une « éco-pensée ». L’enjeu est d’ainsi apprendre à aménager et décorer son appartement  de façon plus responsable, grâce à des conseils malins.  Pour ces deux activités, des outils de formation spécifiques ont été élaborés à destination des animateurs IKEA. Enfin, un module internet, qui reproduit notamment l’appartement en 3D, vient compléter le processus.

Cette belle démonstration de l’étendue du savoir-faire de la Deuxième Maison reflète également sa signature : faire de l’engagement  écologique et responsable une activité ludique !